哪十个人可以帮助你的文案

近年来撰写blog已成为大多数人的兴趣,不管是写blog给自己看,或是写文章给大家看,文章总是要通顺,主题总是要明确,不至于日后自己回味文章时,撰写时的心情或出发点都不见了,这样岂不白搭!

以下文章引用包氏国际总经理,爱维香香创办人IVEE,在ppaper所发表的好文。深深觉得能让自己或大家受益,和我一样想让自己的文案进步的人,请和我一同来认识以下十个人吧。

哪十个人可以帮助你的文案

凭空想的文案都不是好文案,最好的文案都是真实的。

每个人都会写文案,文案工作因此倍增艰难,好的文案来自好得想法,在写之前,你要先想,你要先体验,凭空想的都不是好文案,最好的文案都是真实的,就跟最好的文案都是改编真人真事是一样道理。

我刚进广告圈的时候,我的指导告诉我写文案的三个优先考虑条件,就是:正确、通顺、特别。内容要正确,文笔要通顺,最好才看风格是否特别。

掌握了这个大原则后,我依照自己的经验及写作习惯,点列了十项标准来检验自己的文案是不是写好了,他们分别如下:

一.概念

文案最重要的就是你到底要告诉别人什么?也就是你的主题,开宗明义。而这个主题一定要你的读者感兴趣,除了有趣的遣词造句,特别的风格,最后看完了,还是要有个让他们有感受的东西,我觉得那就是概念(concept),concept是 可以单独成立的,因为他最重要,不能没有,其他的只是装饰,这就好比说你到底是个什么样的人,在山本耀司的黑与白里,你让别人了解了你是一个敢爱敢恨的 人,或是你就是善良,或是你就是纯粹等等,你的概念是黑与白,至于那是件裙子还是外套,或是长裙还是短裙就是个人风格了,举例:好东西要跟好朋友分享、新 好男人、Just do it!、Think Different。

二.精准

这是我在写文案的时候对自己的要求与习惯, 因为文案写出去不是像说话,说过就算了,还有表情辅助可以修饰,而且往往比面对面聊天更专心,因此,读文案的人会用比较高的标准去看待你的文案,你要将文 案写得好像就在跟她们面对面聊天,但没有错误或是多余的赘述,你必须精准地掌握你要传达的讯息内容,用字遣词、文法、标点符号、成语、讯息内容,不容许出 错。

三.细节

好的文案是细节的养成与累积,要让文案好看、好读、通顺,你要自己反复检查、反复念出声音,不论是「的」、「地」、「得」……,找出最适当的表达方式,并避免重复使用相同的形容词。细节就像是你身上的配件,你头发上小小的弯度,你说话时不经意眨一下眼睛,要让这些点集合在你身上,表现的自然好看又让人印象深刻,甚至感动人,这些都是细节,只要你拿捏得好,就会让整体更生动精彩。

四.理性

也就是逻辑,文字最重要的就是逻辑,不是写些似是而非的东,不要开头与结尾不连贯,不要价值混淆,爱跟荣耀是不一样的。例如,你要去写一个有关相机的文案,开头是:人生有80%被影像占据,所以影像很重要,影像纪录了我们人生的大部分……写写到后来,有写到人生的道路有很多抉择,在每个路口我们XX照相机都承诺对你的陪伴等等,像这样的逻辑就忽然跑掉了,因为前面写的都是在说份量,因为这个份量让商品的重要性产生了,但是后面写的是承诺是陪伴,是像个好朋友,跟前面入题的方式不连结。这两种定义去定义相机都可以,但是只能选择其一,不要乱结合,你可以继续写那个永远不变的80%,例如:即使我们一同走到了人生的终点,我仍为你忠实地纪录了你的大部分,但最美好的还是留在你自己的心中,之类的。

五.感性

但不是情绪,很多人写文案好像很感性,其实都是在写情绪,所以不能感动别人,情绪只是你跟自己的事,你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大,就很难叩关了,更何况常常写到企业的定位等等,那不是个人情绪能够解决的,要有同理心,要有感情,真实的事最容易打动人,所以我通常都由故事下手,带出我要说的主题,无病呻吟或是自己发明看不懂德新诗要尽量避免,那种没有放之四海皆准的陈述,不容易得分。

六.读者

文案是写给别人看的,所以永远不要忘记,是谁要看这篇文案,他想要看到什么?什么内容才会打动他?如何说服他?什么是他会记住的?关联性到底在哪里?例如:卖高跟鞋的广告说明了鞋型有多美,有多好穿,结果登在了男性的杂志上,就有点尴尬吧。大部分的文案很容易就犯了只写给自己看得毛病,写的时候省略了很多逻辑,最后还要生气别人看不懂,这样真的不 能算是好文案。

七.事实

那就是为什么数字最有力量,证据又最能刺激购买,不过,事实的范围很广,多花些时间研究一下你要写的主题,例如,我曾经为了要写休旅车,就看了三个月的钓鱼杂志,为了写豆浆,买了一本黄豆的书来研究,真正好的文案都不是你自己想出来的,它早就存在,只是要等你去找到它。

八.阅读

多读书,才能吸收新观念,我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做标题,这样就是用很轻松得手法传递了很强的概念,多读别人的文案,多揣摩别人的想法,自己想不出来的就让别人替你想。

九.练习

多写多练习,就跟任何事一样,这是写好文案的不二法门。

十.访谈

认识越多人,你就有越多的故事可写,再次提醒你,文案不是只写自己,写别人的故事如同写自己一般的同理心,就能真正打动人心。
好了,十个好朋友都介绍给你认识了,剩下就看你自己的造化啰,祝你们十全十美。

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